店舗サイトの記事を選ぶときは、Search Consoleで検索語と実際に表示されたページを組み合わせて確認します。店名で探す人と、サービスの疑問を調べる人を分け、答えが足りない既存ページから改稿してください。表示回数が多いという理由だけで新記事を増やすと、似た内容が重なるおそれがあります。
店舗名検索と課題検索の分け方
店名、略称、旧名称、店名を含む地域語を一つの分類へまとめます。分類は編集部が勧める分析用の方法です。Search Consoleが店舗名を自動で完全に分類してくれるという意味ではありません。
課題検索は、利用者が知りたい条件に合わせて整理します。たとえば子連れで利用できるか、施術に何を持参するか、駅からどの出口を使うかです。実際に提供しているサービスと関係する語を優先し、検索量だけで対象を広げないでください。
Googleの検索パフォーマンス資料で検索語やページの指標を確認します。検索語とページの集計に関するGoogle資料では、一部の語が表に表示されないことも説明されています。一覧にない語は、検索が存在しない証拠にはなりません。店舗名検索の指標と課題検索の指標を分けたうえで、問い合わせの実例と照合して記事候補を選びます。
検索語から表示ページを確認
Search Consoleで対象プロパティと期間を確認し、検索語を選んで表示されたページを確認します。逆に既存ページを選び、そのページにつながった語を見れば、読者がどの疑問を持って訪れたかを調べる材料になります。
URLが複数並ぶときは、旧URL、転送先、正規URLの扱いをサイト管理者と確認します。画面の数値だけからページの内容が重複していると断定せず、実際の本文と読者への回答を読み比べてください。
| 記事候補 | 検索語の確認 | ページで確かめること |
|---|---|---|
| アクセス案内 | 駅名や出口の語 | 入口までの写真と説明 |
| サービスの条件 | 対象や持ち物の語 | 予約前に判断できる情報 |
| 料金案内 | 価格や追加料金の語 | 現在の価格と適用条件 |
| 初回来店のFAQ | 支払いや設備の語 | 店舗で確認した回答 |
検索の数値は、予約や来店の数値とは分けます。MEOのKPIと効果測定を参照し、店舗で確認した結果も別欄に残してください。
重複する記事の役割分担
似た検索語に複数ページが出る場合、読者への役割を一文ずつ書きます。総合案内は概要、アクセスページは現地への道順、サービスページは提供条件というように、答える範囲を区別します。
既存ページで十分に答えられる疑問は、そのページへ追記する判断が適しています。独立した手順や条件が必要な疑問は、新記事の候補になります。新記事を作る場合も、既存の総合ページから必要な位置にリンクし、同じ説明を長く複製しないでください。
Googleのローカルランキング説明と店舗MEOの全体像も確認します。Search Consoleの順位はウェブ検索の指標です。Googleマップの特定地点での順位として報告すると、測定対象を取り違えます。記事の評価とプロフィールの評価を分けてください。
改稿前後に残す記録
改稿前に対象URL、変更理由、期間、検索語、表示回数、クリックを保存します。改稿後には公開日と実際の変更点を残します。タイトルだけ変えたのか、料金条件を追加したのか、写真を差し替えたのかを具体的に書いてください。
効果を見る期間は、公開直後の数日と前月全体を比べるような条件を避けます。営業日や季節の違い、同時期のサイト変更も添え、改稿だけの効果と確定しないようにします。表示が増えても予約が増えた証拠にはなりません。
編集部では、最初の改稿を問い合わせの多い一ページに絞る方法を勧めます。店舗スタッフが回答を確認し、サイト担当が公開画面で内容を確認したところまで記録します。検索語を本文へ不自然に詰めるより、利用前の疑問に具体的に答えられるページを選んでください。
よくある質問
表示回数が多い語はすべて記事にしますか？
店舗の提供内容と読者の疑問に合う語を選びます。既存ページで答えられる場合は改稿を優先し、新記事を作る理由を具体的に残します。
平均掲載順位はマップ順位ですか？
ウェブ検索のレポートをマップ順位として扱いません。対象サービスと測定条件を確認し、それぞれ別の報告欄に記載してください。
検索語一覧にない質問は書かなくてよいですか？
一覧に出ない質問でも、実際に問い合わせがあるなら案内の候補です。検索データと店舗の受付記録を組み合わせ、未表示を検索ゼロと解釈しないでください。
